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2018新版跑狗图

闯荡顶级时装周的中国人

发布时间:2019-03-10

这多少年,纽约时装周正在成为中国品牌的主场。

纽约、伦敦、巴黎、米兰,四大国际时装周,这是一场持续一个月的大戏;茫茫人海中,杨幂、刘雯是为数不久爬上巅峰的中国人。还有其余中国明星、买手、电商、时装品牌……他们活气勃勃,又略显笨拙地浮现在古装周上,他们为何而来,又带走了什么?

中国明星“一仆二主”,反映了市场现状:带货人选亘古未有,品牌不惜所有代价都要抢到,哪怕只能得到“她的一部分”;另一方面,股价随时稳固的美国轻奢品牌,在中国市场上杀红了眼,可能对明星让步、对规则妥协,就是不能够对市场份额松手。

Stuart Weitzman是高级鞋履品牌,同一集团有个姐妹品牌叫Coach。而Coach有一个多年来最激烈的竞争对手,Michael Kors——是的,杨幂也是Michael Kors寰球代言人。不堪假想对吧?杨幂代言了两家存在竞争关系的品牌,一个不恰当的比方,就像“同时代言了麦当劳跟必胜客”那样可想而知。

中国品牌:镀金一圈 意在中国市场

中国品牌这么多,部分起因是天猫组了局。天猫一方面跟纽约时装周主办方CFDA配合,另一方面张罗中国品牌一起走秀。去年打出的口号是“国潮”,在纽约举办“中国日”,无厘头的“老干妈卫衣”博了不少眼球。

头图来自视觉中国。

2019年情人节,杨幂去了纽约,她和卡戴珊家的网红超模肯豆(Kendall Jenner)一起,在Stuart Weitzman的背景板前面拗造型,照片在中国潮人圈刷屏。

大明星李宁,这多少年纪迹好,还踩准了“潮牌”这个热点。在纽约时装周走秀已经好几次了,而尤其以2018年的“悟道”“中国李宁”大秀最为轰动。秀后李宁股价暴涨,40天市值涨了60亿港币。2019年李宁再次涌当初纽约,主题是“行”,还尝试了即秀即买。不复制一年前的盛况,不过展现了“时装周常客”的姿态。还有太平鸟,今年第二次走秀纽约时装周,与艺术家合作,利用了西方经典卡通形象芝麻街,主题围绕“青年”。



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